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山寨品牌,連鎖加盟之痛

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編輯 | 蘇打

茶顏悅色被茶顏觀(guān)色倒打一耙,鮑師傅維權之路耗費大量時(shí)間和金錢(qián),山寨鹿角巷門(mén)店是正版品牌的數十倍......連鎖加盟領(lǐng)域,“傍名牌,賺大錢(qián)”的山寨品牌們,無(wú)疑是正版品牌們的心頭之痛。


今年初,微博話(huà)題#茶顏悅色反訴茶顏觀(guān)色不正當競爭#熱搜,茶顏悅色在官方微博表態(tài):會(huì )跟侵權死磕到底!這是茶顏悅色第二次因為與茶顏觀(guān)色之間的“戰爭”登上熱搜。

2020年4月,茶顏觀(guān)色以侵犯商標權為由將茶顏悅色告上法庭,要求其賠償21萬(wàn)元,訴訟請求最終被法庭駁回。

據中國商標網(wǎng)顯示,在2013年開(kāi)辦*家茶顏悅色奶茶店之前,湖南茶悅餐飲管理有限公司就提交了商標注冊申請,并先后在2015年和2017年拿到了“茶顏悅色”35類(lèi)、4302類(lèi)圖文商標和30類(lèi)文字商標。

就在此期間,廣州洛旗餐飲管理有限公司獲得了柴澤軍于2008年獲得注冊,有效期為2008年3月14日至2028年3月13日的“茶顏觀(guān)色”商標的專(zhuān)用權。值得一提的是,從柴澤軍到廣州洛旗公司,“茶顏觀(guān)色”商標幾經(jīng)轉手。商標一直未發(fā)生真實(shí)的經(jīng)營(yíng)行為,原來(lái)的文字商標也換了模樣,山寨版“茶顏悅色”,傻傻分不清楚。

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在經(jīng)手過(guò)“茶顏觀(guān)色”商標的幾家公司中,一家廣州凱昇餐飲管理有限公司引起了我們的注意。通過(guò)企查查,我們發(fā)現這家公司搞起山寨來(lái),可是職業(yè)的。

除了茶顏悅色,鹿角巷、泰芒了、MAMACHA、雞排風(fēng)云、樂(lè )凱撒、皇茶(喜茶前身)等等,只要是有姓名的餐飲品牌,都成為了他們的山寨對象,并以此進(jìn)行招商加盟,誤導加盟商。

廣州凱晟.png廣州凱昇餐飲管理有限公司名下商標

被山寨品牌困擾的不只茶顏悅色,靠山寨品牌致富的抄襲者更不僅廣州凱昇餐飲管理有限公司一家。連鎖加盟領(lǐng)域,山寨品牌們“傍名牌,賺大錢(qián)”,成為了正版品牌們的心頭之痛。


01

餐飲行業(yè),山寨品牌“重災區”


餐飲行業(yè),一直是冒牌、山寨最多的行業(yè)。

來(lái)自臺灣的“鹿角巷”,在大陸的正牌門(mén)店不過(guò)百余家,山寨門(mén)店卻已經(jīng)有數千家。據了解,鹿角巷在2018年加快了開(kāi)店速度,創(chuàng )始人邱茂庭將其“歸功”于山寨店太多。

北京的“鮑師傅”意外走紅后,京城遍地都是山寨加盟店,如金典鮑師傅、至尊鮑師傅、鮑大師傅、鮑家糕點(diǎn)等等。

在搜索引擎上找“一點(diǎn)點(diǎn)奶茶”加盟信息,會(huì )出現各種各樣的“官方加盟平臺”。此外,喜茶、奈雪の茶、貢茶、黃記煌等餐飲品牌,都難逃山寨品牌的毒害。

觀(guān)察這些山寨品牌,不難發(fā)現他們身上的特征:

*,蹭“網(wǎng)紅”流量,混淆消費者。

不論是茶顏悅色、鹿角巷還是鮑師傅,可以看出網(wǎng)紅類(lèi)的熱門(mén)餐飲品牌被山寨的比例較高。山寨品牌的名字與網(wǎng)紅品牌相近,并從招牌、產(chǎn)品、包裝等各個(gè)方面入手進(jìn)行模仿。比如山寨品牌“椰小婉”大到門(mén)頭裝潢,小到臺卡、菜單,與正版品牌“椰小妹”相似度高達95%,普通消費者沖著(zhù)網(wǎng)紅品牌的名號進(jìn)店,不留心的話(huà)就會(huì )難以分辨真偽。

椰妹.jpg左:椰小妹;右:椰小婉

茶顏觀(guān)色也是對茶顏悅色進(jìn)行了幾乎復刻級別的模仿,最明顯的區別恐怕就是仕女圖logo從古典的鵝蛋“進(jìn)化”成了網(wǎng)紅同款蛇精臉。

第二,火速加盟擴張,對正牌店形成圍剿之勢。

山寨品牌抄襲開(kāi)店只是初級階段,抄襲了品牌之后,開(kāi)放加盟、擴張規模的比比皆是。

讓正牌鮑師傅——鮑師傅糕點(diǎn)Pastry最頭疼的是“鮑師傅餐廳”,2018年被扒出是山寨品牌之前,已經(jīng)在全國擁有500余家門(mén)店。而事實(shí)上,被侵權的正牌鮑師傅從未開(kāi)放過(guò)加盟,目前官網(wǎng)顯示的全國門(mén)店還不到一百家。

更甚的是,鮑師傅餐廳背后的北京易尚餐飲管理有限公司也是一家專(zhuān)門(mén)做山寨的“山寨工廠(chǎng)”,臟臟茶、樂(lè )樂(lè )茶、原麥山丘等等都是它的苦主。

北京易尚.png北京易尚餐飲管理有限公司名下商標

第三,以加盟之名,行割韭菜之實(shí)。

不只是開(kāi)放加盟,打著(zhù)正牌店旗號,做快招割韭菜的騙子公司,在微博、抖音、百度等平臺層出不窮。

今年,喜茶推出的全新副牌“喜小茶”首店開(kāi)業(yè)不足兩周,網(wǎng)絡(luò )上就出現了名為“喜小茶飲料廠(chǎng)加盟總部”的微博賬號和官網(wǎng),聲稱(chēng)“喜小茶總部”開(kāi)放加盟招商。網(wǎng)友聯(lián)系之后,對方表示喜小茶只做直營(yíng),還問(wèn)考不考慮coco和一點(diǎn)點(diǎn)。

截屏2021-01-14 下午3.51.44.png

喜小茶“官網(wǎng)”

這種做法與快招公司如出一轍。當然,他們口中coco和一點(diǎn)點(diǎn)加盟的真實(shí)性也值得商榷。

對于這些山寨品牌和他們背后的公司來(lái)說(shuō),蹭上熱門(mén)網(wǎng)紅品牌已經(jīng)積累起來(lái)的流量和話(huà)題度,無(wú)疑等于搭上了順風(fēng)車(chē)。不僅基本不需要花費宣傳推廣費用,還直接盜取正牌的勞動(dòng)成果,省去了形象設計、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)調研等流程,成本很低,獲益卻很大。

但是對于被他們抄襲的正牌和整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),山寨品牌的肆虐擠壓正牌的市場(chǎng)空間,山寨品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,危害正版品牌,打擊原創(chuàng )者。久而久之,“劣幣驅逐良幣”,造成行業(yè)的不正當競爭。


02

山寨為何成風(fēng),無(wú)孔不入?


分析山寨成風(fēng)的原因,主要為以下幾點(diǎn):

首先,企業(yè)品牌商標意識淡薄。

品牌意識淡薄在很長(cháng)一段時(shí)間里都是制約中國企業(yè)發(fā)展的短板,很多大企業(yè)也都吃過(guò)商標注冊的虧。尤其是餐飲行業(yè),以單店起家的品牌一開(kāi)始會(huì )忽略商標注冊。當意識到商標的重要性時(shí),已經(jīng)被山寨品牌惡意搶注,為時(shí)已晚?;什杈褪且驗槎啻巫晕垂?,市面上又充斥著(zhù)各種山寨皇茶,于是改名喜茶重頭再來(lái)。

皇茶.jpeg皇茶

其次是國內商標注冊流程存在漏洞。

注冊商標一般會(huì )花費一到兩年時(shí)間,在此期間,有心人士會(huì )在正牌商標注冊空檔時(shí)期大量假冒、模仿。如果正牌企業(yè)在注冊商標時(shí)沒(méi)有考慮周全,把各種商標類(lèi)目考慮進(jìn)去,就會(huì )像茶顏悅色一樣,被山寨品牌在其他類(lèi)目上鉆了空子,甚至是倒打一耙。

在前兩個(gè)原因的基礎之上,維權官司通常漫長(cháng)且繁瑣,打假之路困難重重。

早前,中國青年報社社會(huì )調查中心就圍繞山寨現象對2012名受訪(fǎng)者進(jìn)行過(guò)調查,調查顯示,58.1%的受訪(fǎng)者歸因于維權成本高,消費者維權積極性低,72.4%的受訪(fǎng)者認為是處罰力度小,震懾力度不夠。

其實(shí),在山寨品牌的圍剿下,正牌們深受其害,也會(huì )考慮維權,但維權的艱難只有苦主們最清楚。

鮑師傅糕點(diǎn)Pastry2017年走上維權之路,除了要與包括易尚在內的山寨公司打官司,還要打假全國各地的山寨門(mén)店。直到2019年底,北京地區300多家山寨店終于剩不到30家。鮑勝才曾向媒體訴苦:走法律城區打擊山寨門(mén)店,不僅耗費大量時(shí)間和金錢(qián),還耽誤了他們研發(fā)新品的進(jìn)程。

而就在正版鮑師傅艱難維權的時(shí)候,我們注意到另一個(gè)山寨鮑師傅的官網(wǎng)依舊在開(kāi)展招商加盟工作。

截屏2021-01-14 下午4.01.19.png正版鮑師傅官網(wǎng)

不僅如此,山寨品牌們付出代價(jià)小。對于山寨公司來(lái)說(shuō),已經(jīng)靠加盟、甚至快招賺取巨額加盟費,而正版品牌索要的加盟費可能只是他們收益的九牛一毛。這樣一來(lái),對山寨公司難以造成實(shí)質(zhì)性傷害,他們換個(gè)馬甲,繼續“知法犯法”。

多方面原因給山寨品牌的滋長(cháng)提供了一片沃土,而被山寨品牌、山寨公司欺騙的加盟商都是在不知不覺(jué)中惹上侵權官司。所以避免山寨雷區,正版品牌提高自我保護意識,加盟商也要謹慎小心,別被山寨公司給坑了。


03

加盟領(lǐng)域,如何避免踩雷


從品牌的角度來(lái)說(shuō),保護自己不被山寨品牌侵害,可以從以下三點(diǎn)入手進(jìn)行自我武裝:

*,提高自身商標版權意識

品牌創(chuàng )立之初,無(wú)論有無(wú)連鎖化的計劃,盡早申請并取得商標注冊,同時(shí)也不要忽略了相似商標和易混淆商標類(lèi)別。

第二,強化知識產(chǎn)權保護意識

不只是品牌名和品牌logo,諸如產(chǎn)品、廣告語(yǔ)、菜單等涉及版權的元素,都要考慮在內,從源頭建立其品牌壁壘,不給山寨行為留有可乘之機。

需要強調的是,一旦發(fā)現被抄襲,拒絕做“沉默的羔羊”,通過(guò)法律手段進(jìn)行維權。

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第三,建立產(chǎn)品壁壘,強化產(chǎn)品創(chuàng )新、迭代能力

山寨品牌能從正版品牌身上拿走的往往都是表面的東西,他們學(xué)習不來(lái)品牌生命的真正核心,靠嗟來(lái)之食圈錢(qián)的他們更沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng )新和迭代的意識。只要正版品牌不斷創(chuàng )新,樹(shù)立起高墻,就無(wú)懼山寨品牌帶來(lái)的壓力。

站在加盟商的角度,在有意向加盟某品牌時(shí),在以下三個(gè)步驟上都要提高警惕,避免踩坑:

*步,一定要通過(guò)官方渠道要明確該品牌是否開(kāi)放加盟,了解加盟信息。大多數網(wǎng)紅品牌都會(huì )在官網(wǎng)明確是否開(kāi)放加盟。不過(guò),山寨品牌為了迷惑加盟商也會(huì )偽造官網(wǎng),這時(shí)可以通過(guò)官方微信了解情況,或者通過(guò)中國商標網(wǎng)查詢(xún)商標和主體公司,進(jìn)而判斷官網(wǎng)的真偽。

除了官方網(wǎng)站、官方微信,咨詢(xún)加盟領(lǐng)域正規的垂直信息平臺,獲取專(zhuān)業(yè)的幫助,這樣更有利于保護個(gè)人的權益,降低風(fēng)險。

第二步,核實(shí)商標權證書(shū),明確商標的法律狀態(tài),加盟總部是否為商標注冊人,對商標是否擁有專(zhuān)用權等信息。不要心急,因為山寨品牌、快招公司往往都會(huì )在這上面鉆空子。

第三步,在所有信息都確認無(wú)誤,并確定合作意向后,簽訂合同時(shí)要認真閱讀確認合同信息。尤其是需要明確商標使用許可的類(lèi)型,商標使用許可權行使的地域范圍和期限等等,以免影響后續的利益。


結語(yǔ)


總的來(lái)說(shuō),就是在合作加盟過(guò)程,加盟商要保持清醒,謹防山寨陷阱,不要因為貪圖紅利而沖動(dòng)加盟,等到發(fā)現自己加盟了“山寨”品牌時(shí),才后悔莫及。最后,如果真的一不小心踏入山寨陷阱,一定立即停止侵權行為,并進(jìn)行維權,及時(shí)止損。

本文系作者授權加盟網(wǎng)發(fā)表。如需轉載請聯(lián)系微信公眾號加盟網(wǎng)(tcsdjmw)未經(jīng)授權,不得轉載。

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