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項目

『重磅揭秘』在50年品牌升級發(fā)布會(huì )上,章光101做了什么?

五十年的不斷前行

在4月18號這天綻放出最美的芬芳

章光101將過(guò)去的輝煌與成就收藏

褪去過(guò)往曾有過(guò)的青澀

把一路走來(lái)的初心與匠藝精心框裱

只為在全新的征途中更上一層

在浙江樂(lè )清天豪君瀾酒店宴會(huì )廳

章光101品牌升級發(fā)布會(huì )

正式開(kāi)啟

座無(wú)虛席的精彩盛宴

讓我們一起去見(jiàn)證與回顧

一場(chǎng)極具意義的集團發(fā)布會(huì )

見(jiàn)證了章光101一路走來(lái)的蛻變歷程

開(kāi)啟了波瀾壯闊的新篇章

4月18日,一場(chǎng)精彩絕倫的品牌發(fā)布會(huì ),在歷史悠久的樂(lè )清隆重舉行!活動(dòng)現場(chǎng),引領(lǐng)行業(yè)的前沿新品、大師操刀的全新品牌VI體系、大咖云集靈思碰壁的主題論壇等,為現場(chǎng)與會(huì )人員帶來(lái)了一場(chǎng)思想與視覺(jué)的品牌盛宴。

發(fā)布會(huì )上,來(lái)自101集團領(lǐng)導高管、毛發(fā)研究院專(zhuān)家、經(jīng)銷(xiāo)商及其代表、媒體朋友等超500位嘉賓共同出席發(fā)布會(huì )。董事長(cháng)趙章光親臨現場(chǎng),與現場(chǎng)嘉賓齊聚一堂,用全新的思路策略構建新的章光101品牌發(fā)展方向,共同謀求2024新升之道,共同見(jiàn)證章光101新時(shí)代開(kāi)啟。

董事長(cháng)趙章光在本次發(fā)布會(huì )上說(shuō):“101從一間小小的診所發(fā)展成為享譽(yù)海內外的知名企業(yè),這離不開(kāi)大家的支持!”

數十年來(lái),101門(mén)店已經(jīng)覆蓋全國多個(gè)城市,上千家門(mén)店,時(shí)代在變,101初心不改。董事長(cháng)希望站在品牌50周年的重要節點(diǎn)并以此為契機,通過(guò)品牌的全新升級,開(kāi)啟未來(lái)集團發(fā)展新征程。

在品牌50周年暨品牌全新升級背景下,集團執行董事趙勝霞表示,章光101將繼續推動(dòng)毛發(fā)生命科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,與更多的跨行業(yè)交流合作,共同推動(dòng)毛發(fā)生命科學(xué)各領(lǐng)域的深入合作和發(fā)展,注重實(shí)踐應用,重視臨床效果,重視市場(chǎng)反饋,將研究成果轉化為實(shí)際產(chǎn)品和服務(wù)中,去更好地服務(wù)于人們的健康和生活。

銘刻過(guò)往多維提升

智者應需而變。發(fā)布會(huì )伊始,董事長(cháng)特別助理趙秀霞做深度致辭。集團未來(lái)的50年將如何定位?在消費者心中該樹(shù)立什么形象?帶著(zhù)這一問(wèn)題,集團經(jīng)過(guò)一系列的調研與修正后,終將品牌定位為“毛發(fā)生命管理,專(zhuān)注毛發(fā)生命科學(xué)50年”。

基于這一理念,集團全新升級了品牌logo,打造了專(zhuān)屬101獨有的識別符號。同時(shí),圍繞全新的品牌定位推導出了超級符號和信任背書(shū),以及更時(shí)尚的101品牌主色彩生命綠和輔助色彩。一個(gè)名字的改變、一個(gè)品牌符號的創(chuàng )立、一句品牌標語(yǔ)的革新,意味著(zhù)章光101再次從全局上,去思考產(chǎn)品內容與用戶(hù)生態(tài)之間的關(guān)系。

她強調,未來(lái)集團也將在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管控、數字營(yíng)銷(xiāo)等維度進(jìn)行管理升級,持續為市場(chǎng)提供高質(zhì)量產(chǎn)品,為伙伴們提供市場(chǎng)解決方案,助力伙伴們開(kāi)拓市場(chǎng)。

健康事業(yè)助力發(fā)展

在公司不斷探索過(guò)程中,除固有的中堅業(yè)務(wù)板塊外,101也積極響應國家提倡的大健康事業(yè),并且在近些年來(lái)大力投入大健康產(chǎn)業(yè),布局更廣闊的業(yè)務(wù)板塊。

總裁趙旭良提到在集團在全新品牌升級的賽道上,除了外用產(chǎn)品升級外,近年更著(zhù)力于內服產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)。未來(lái),集團將更進(jìn)一步的深耕大健康產(chǎn)業(yè),根植于傳統中醫藥文化,將中醫藥文化帶向更遠的地方,努力為大健康事業(yè)貢獻力量!

品牌傳播乘勢啟新

基于101品牌升級的重要戰略意義,集團董事、廣州章光101總經(jīng)理趙勝慧親臨發(fā)布會(huì )現場(chǎng),通過(guò)“品牌與高級感營(yíng)銷(xiāo)”主題演講,深度解讀了育發(fā)行業(yè)在當今傳播時(shí)代背景下的轉型之路,并提出要推進(jìn)新模式的品牌傳播。何為品牌?何為營(yíng)銷(xiāo)?101的品牌觀(guān)是什么?基于以上的幾個(gè)問(wèn)題,她給出了自己的見(jiàn)解。

勝慧總認為整合品牌傳播需要最高水平的管理,因為它將戰略、財務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)傳播整合到一起管理,以實(shí)現價(jià)值最大化。通過(guò)建立與消費群體價(jià)值觀(guān)的共鳴點(diǎn),將101的產(chǎn)品和服務(wù)轉化為對高品質(zhì)生活的鮮明表達,回應廣大消費群體的品質(zhì)生活追求。

全面升級迎勢創(chuàng )變

01

嶄新50,煥新出發(fā)

本次發(fā)布會(huì ),集團特邀湯臣杰遜創(chuàng )始人劉威董事長(cháng)對品牌升級策略進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀。

他介紹,品牌升級的第一件事,就是創(chuàng )造一個(gè)最能夠代表章光101的符號。超級符號就是超級創(chuàng )意,一個(gè)偉大的品牌,就是一套偉大的符號系統。用品牌嫁接文化符號,將超級符號應用于品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)傳播中去,將會(huì )爆發(fā)出不可思議的銷(xiāo)售力。

大會(huì )上,劉總正式深度解讀“章光101”全新品牌定位,以章光101一體化定制解決方案,精準擊穿新時(shí)代消費需求痛點(diǎn),引領(lǐng)消費革命浪潮。

02

品牌支持致勝終端

101品牌升級的第二個(gè)重要步驟,就是要“匠心造就精品,戰略改變命運”進(jìn)行戰略升級。會(huì )上,浙江公司總經(jīng)理胡桂軍從傳承、創(chuàng )新、發(fā)展三方面做了深度演講。他表示在全新品牌定位升級的大背景下,集團將以產(chǎn)品為驅動(dòng),加大研發(fā)平臺建設,持續為市場(chǎng)和顧客提供超預期的產(chǎn)品。

通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相融合,構建全域立體式市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系,解決個(gè)性化需求與規?;a(chǎn)之間的矛盾,從產(chǎn)品研發(fā)向高維升級,兌現美好生活的承諾。

03

新品升級持續向上

品牌升級的第三點(diǎn)——產(chǎn)品升級。一個(gè)偉大的產(chǎn)品常常是聚焦一個(gè)具體問(wèn)題起步的?;诙嗄陙?lái)對脫發(fā)患者需求的洞察,101發(fā)現“根源防脫更顯年輕”已成為大家最迫切的需求。歷經(jīng)多年厚積薄發(fā)的研發(fā),在斑禿領(lǐng)域的重磅之作——章光101參養源液即將全面問(wèn)世。

來(lái)自101毛發(fā)研究院的王清新院長(cháng)介紹到,這款新品經(jīng)過(guò)毛發(fā)研究院和技術(shù)部多年精心研究開(kāi)發(fā)和臨床試用觀(guān)察,試用效果喜人。未來(lái)101也將適時(shí)推出適應市場(chǎng)的多元化產(chǎn)品,打造競爭者難以模仿的產(chǎn)品壁壘!

04

全新矩陣強強共聯(lián)

品牌升級的第四個(gè)重要步驟,就是工具升級。集團企劃部總監候曉鵬在發(fā)布會(huì )上針對101智慧門(mén)店運營(yíng)系統給與了自己的分享。智慧門(mén)店運營(yíng)系統的結構排布,內容涵蓋四驅利益系統、門(mén)店體驗系統、全域動(dòng)力系統、營(yíng)銷(xiāo)日歷系統及門(mén)店成長(cháng)系統等幾方面,通過(guò)搭建五個(gè)應用板塊,融合盈利模式、運營(yíng)策略、培訓成長(cháng)為一體的門(mén)店發(fā)展體系,為門(mén)店帶來(lái)全新的體驗。

全新的智慧門(mén)店運營(yíng)系統,通過(guò)智能化技術(shù),實(shí)現門(mén)店與顧客模塊的線(xiàn)上化、智能化服務(wù)。門(mén)店可通過(guò)智慧系統快速了解業(yè)務(wù)流程、產(chǎn)品特點(diǎn)及服務(wù)優(yōu)勢,大大減少了使用痛點(diǎn),提高了門(mén)店服務(wù)的便捷性和效率,進(jìn)一步提升了客戶(hù)滿(mǎn)意度。從而在公司、門(mén)店與客戶(hù)之間搭建了一座互相了解的橋梁。

并且在發(fā)布會(huì )上,銷(xiāo)售部總監侯松峰也帶來(lái)了門(mén)店簽約環(huán)節,公布了集團最新簽約優(yōu)惠政策,吸引了眾多參會(huì )經(jīng)銷(xiāo)商現場(chǎng)簽約。

本次101站在重要的50年節點(diǎn)上,發(fā)布了全新品牌升級計劃,獲得了在場(chǎng)眾多人士的熱烈反饋及肯定。消費市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,101的品牌戰略將始終聚焦產(chǎn)品、聚焦渠道、聚焦用戶(hù),從產(chǎn)品到場(chǎng)景,從場(chǎng)景到品牌,從“數量”到“質(zhì)量”,從“功能價(jià)值”到“情感價(jià)值”的升維,堅持長(cháng)期主義。

集團表示,此次品牌全新升級,正是基于對市場(chǎng)深刻的理解和前瞻的判斷,未來(lái)將通過(guò)這一系列戰略部署,緊抓市場(chǎng)機遇,繼續在國內育發(fā)行業(yè)中保持領(lǐng)先地位。


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